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娛樂寶是一個(gè)絕佳的創(chuàng)意，將互聯(lián)網(wǎng)金融與娛樂業(yè)對(duì)接上，而娛樂業(yè)將是具有無限想象力的行業(yè)，也為阿里的上市打開了更大的想象力空間，這才是其收購(gòu)文化中國(guó)并推出娛樂寶的真正目的。

最近阿里推出了一個(gè)娛樂寶，賺足了眼球，贏來了一片叫好。不過，在一鯊看來，這是阿里為了上市玩的又一個(gè)概念，對(duì)于用戶來說實(shí)在是概念大于實(shí)質(zhì)。

據(jù)悉，娛樂寶是阿里與國(guó)華人壽合作的一款理財(cái)產(chǎn)品，投資方向是影視娛樂。娛樂寶首期項(xiàng)目包括電影《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》、《狼圖騰》、《非法操作》，全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學(xué)院》等，總投資額為7300萬(wàn)元人民幣。其中，影視劇項(xiàng)目投資額為100元每份，游戲項(xiàng)目的投資額為50元每份，每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)兩份。投資期限約為一年，預(yù)期年化收益為7%，不承諾保本保底。一年內(nèi)領(lǐng)取或退保收取3%的手續(xù)費(fèi)，一年后自動(dòng)全部領(lǐng)取。

不過，對(duì)于用戶來說娛樂寶的投資收益根本可以忽略不計(jì)，是形式大于內(nèi)容、概念大于實(shí)際。每個(gè)人每個(gè)項(xiàng)目限購(gòu)兩份，意味著每個(gè)人每個(gè)項(xiàng)目最多只能投資200元。而此次娛樂寶還將采取“單一客戶保費(fèi)限額”的銷售策略，每人最大購(gòu)買金額不得超過1000元，即意味著不能投資超過5部電影或10個(gè)游戲。如果按照最大投資金額1000元來算，每個(gè)用戶在一年的最大投資收益也只有70塊錢，基本也就一頓飯的飯錢，完全微不足道。

相比用戶的“顆粒無收”，對(duì)于阿里來說，娛樂寶卻意義非同尋常，能夠撈到的收益非常多。

首先，娛樂寶和淘寶、余額寶等阿里的產(chǎn)品類似，是阿里利用用戶坐地收錢理念的再一次體現(xiàn)。試想總投資額7300萬(wàn)元，每個(gè)人只能投幾百元，這意味著幾十萬(wàn)人將成為所謂的影視劇的股東。這些股東用戶肯定會(huì)拿出十足的熱情支持自己投資的影視劇，不僅自己會(huì)看，而且會(huì)發(fā)動(dòng)親戚朋友去看，還會(huì)在微博、微信上去宣傳，相當(dāng)于阿里給每個(gè)人幾十塊錢，然后這些人會(huì)成為義務(wù)宣傳員，這種好事去哪里找？

其次，一鯊注意到，這次娛樂寶選擇的陣地不是支付寶，而是手機(jī)淘寶，這反映出娛樂寶的推出更大可能是阿里為了上市在造概念。支付寶一貫是阿里互聯(lián)網(wǎng)金融的主陣地，之前的余額寶就是如此。但為什么這次會(huì)改在手機(jī)淘寶呢？本質(zhì)原因還是因?yàn)榘⒗镆�上市，而支付寶不在阿里集團(tuán)內(nèi)，支付寶在幾年前已經(jīng)被馬云以監(jiān)管的原因從阿里集團(tuán)內(nèi)拿出來了，而沒有了支付寶的阿里要想獲得很好的上市估值，必須要玩出點(diǎn)新的概念。

移動(dòng)+互聯(lián)網(wǎng)金融的概念當(dāng)然最吃香，但之前馬云將主要精力放在來往的發(fā)展上，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不成功，結(jié)果導(dǎo)致了陸兆禧的退位，張勇的上位，并導(dǎo)致阿里在移動(dòng)的重心從來往轉(zhuǎn)向手機(jī)淘寶。所以，這次娛樂寶的主陣地轉(zhuǎn)向了手機(jī)淘寶，希望能借此制造上市概念。

此外，娛樂寶再一次實(shí)現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)金融的借道突圍，但這種做法未來能否持續(xù)進(jìn)行前途堪憂。初期的互聯(lián)網(wǎng)金融，走的是政策夾縫中生存之路，不管是余額寶，還是線下二維碼支付、虛擬信用卡都是這樣。這次娛樂寶通過投連保險(xiǎn)產(chǎn)品募集資金，投向影視劇，路子是信托的路子，但卻打了個(gè)擦邊球，可以說是用保險(xiǎn)的方式做信托。同時(shí)為了降低監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于每個(gè)用戶的投資限額做了非常嚴(yán)格的規(guī)定。

但是，互聯(lián)網(wǎng)金融未來要想很好的發(fā)展，還是要走規(guī)范化的發(fā)展之路，隨著監(jiān)管的日趨收緊，這樣的擦邊球越來越難。

娛樂寶是一個(gè)絕佳的創(chuàng)意，將互聯(lián)網(wǎng)金融與娛樂業(yè)對(duì)接上，而娛樂業(yè)將是具有無限想象力的行業(yè)，也為阿里的上市打開了更大的想象力空間，這才是其收購(gòu)文化中國(guó)的真正目的。

阿里希望的是：互聯(lián)網(wǎng)金融+移動(dòng)+娛樂=更具想象力的空間=更大的估值，但一旦用戶回過味來，會(huì)如何呢？

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